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�天猫商城入驻】天猫也有自己的店?阿里将开天猫自营旗舰店

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近日有消息称,阿里巴巴将开设天猫自营旗舰店,首先从3C品类推广,通过手机天猫App改版正式上线。届时,该App将更名为“猫享”。对此,中国数码事业部相关负责人回应记者:“天猫不会改名,猫享只是天猫App中的一个探索项目。”

简单来说,猫享是天猫的升级版超市。本来天猫就像菜市场,平台只需要管好商家就行了。现在天猫自己开了一家超市,从采购、仓储、物流到销售都需要自己看着,而且这次要开的“超市”比现有的天猫超市丰富多了。此前,JD.COM等平台也开设了品牌自营旗舰店。阿里在前人“交河”的轨道上做出这一步棋,用意何在?

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记者登录天猫App后,尚未看到“猫享自营”,开机画面却是“猫享自营”的广告。首页有一个猫享闪购的专栏,里面各种商品都是抢购价,每天上午10点抢购,比如保温壶、精油、纸巾等商品。截至昨天中午12点,显示“正在抢购8661人”。或许天猫是为了吸引消费者养成溢价打开天猫App的习惯,加深对猫的认同,为下一步的策略做铺垫。

对于原本在天猫上开旗舰店的品牌来说,有利有弊。一方面可以增加销售渠道,缓解库存压力;另一方面也面临着猫享和官方旗舰店的利益冲突。据介绍,毛象拥有的自营旗舰店和天猫官方旗舰店,虽然产品重合,但货源和运营模式不同。比如天猫官方旗舰店的商品所有权仍然属于品牌,品牌直接交付给消费者;猫自营旗舰店拥有的商品所有权属于平台,平台直接支付品牌商购买商品的费用,由平台直接配送给消费者。

目前猫享势在必行。对此,网经财经电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍认为,随着电商平台整个市场格局的变化,淘宝天猫面临压力。“近年来,电子商务的结构变化很快。以前是淘宝,天猫,JD.COM。现在拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker的快速发展,改变了传统的电商市场格局。”因此,在目前的环境下,阿里巴巴面临着非常紧迫的模式转型任务。经济社会网电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也认为,在“四面楚歌”的情况下,阿里迫切需要开设品牌自营店来改变这种局面,形成合力,更好地抢占用户、商家、品牌等。而且更有主动权。

推出天猫自营店,难免会和JD.COM自营相提并论。据了解,猫享会从3C品类入手,直指JD.COM核心区域。莫岱青表示,服装作为天猫的核心品类,已经受到了强有力的竞争。在反垄断和不正当竞争的高压下,以前“鸡蛋放在一个篮子里”的服装商家有了更多的选择,而这无形中分割了天猫的流量和交易量,分化了其传统核心服装品类的优势。“另一方面,JD.COM以3C产品起家,建立了自己的世界。阿里这么做也是积极释放变革的信号,但能否取得明显效果还有待检验。”莫岱青说。

另外,随着整个市场的发展变化,阿里的一些不足也逐渐暴露出来,比如缺乏完善的自建物流体系。据了解,猫享自营商品会选择顺丰或者丹鸟发货,而家电则会使用古德物流和德邦。“这样,阿里在log中主要依靠外人

不仅要弥补竞品之间的短板,阿里还面临着“左右手打架”的局面。目前天猫超市主要覆盖生鲜和快消类商品,侧重不同品类,而天猫国际进口商品涉及报关和保税商品,管理差异较大。所以短期内猫可以享受自营和天猫超市、天猫国际暂时不能重合。安百里咨询公司创始人庄帅表示,这需要阿里从品类、运营、营销、服务上取得平衡。可以说,这是对整个天猫淘宝团队的巨大挑战。猫享到底什么时候正式“出道”,我们拭目以待。(商报记者朱云燕)

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